體育經濟專家會聚蓉城 獻策我市體育產業(yè)發(fā)展

（原標題：體育經濟專家會聚蓉城 獻策我市體育產業(yè)發(fā)展）

成都，作為中國西部特大中心城市和歷史文化名城，正加速建設國家中心城市。市委、市政府努力構建全市“雙核九區(qū)一圈”的體育產業(yè)發(fā)展格局，從引導全民健身、促進體育消費、打造國際賽事名城、推進產業(yè)融合發(fā)展、加快體育場館建設、加強政策保障等方面積極營造良好的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。2017年是實施“十三五”規(guī)劃的重要一年，是我市推進國家中心城市建設的關鍵一年。成都將以推進體育設施建設為基礎、以建設國際賽事名城為重點、以提升產業(yè)發(fā)展環(huán)境為抓手，以鼓勵產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為契機，圍繞體育賽事運營、職業(yè)體育發(fā)展、公共場館建設、特色小鎮(zhèn)打造、體育產業(yè)升級和交易平臺搭建，夯實國家體育產業(yè)基地建設，推進奧體中心和國際足球中心規(guī)劃建設，促進運動休閑特色小鎮(zhèn)提檔升級，發(fā)揮體育在加快轉變發(fā)展方式、擴大對外開放、打造服務業(yè)核心城市、提升城市文化軟實力等方面的積極作用。

在此背景下，由中國體育經濟研究中心、成都市體育局主辦的2017中國成都體育產業(yè)峰會，上周在四川川投國際網球中心舉行。此次峰會是在貫徹落實市委“157”總體思路，構建親民、便民、惠民的全民健身公共服務體系，提升體育賽事影響力，創(chuàng)新體育產業(yè)發(fā)展的大背景下召開的。來自中國體育產業(yè)領域的各路專家學者，以及來自成都創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的代表聚集一堂，圍繞賽事組織、場館運營、職業(yè)體育、特色小鎮(zhèn)、產業(yè)開發(fā)和交易平臺等主題，為成都加快建設國家中心城市凝聚體育發(fā)展共識和力量。市體育局主要負責人表示，在市委、市政府的領導下，在國家體育總局和四川省體育局的指導下，在我市各相關部門的協(xié)同配合下，在行業(yè)同仁的共同努力下，成都奮力打造“全民健身引領城市”“競技人才基地城市”“體育產業(yè)特色城市”“國際賽事名城”的各項目標將加速實現，它將為國家中心城市建設作出新的更大貢獻。

有高水平職業(yè)隊、賽事和場館

城市才會有全球影響力

體育產業(yè)與城市發(fā)展有著天然的聯(lián)系，體育產業(yè)在本質上是經營城市文化的產業(yè)。中國體育經濟研究中心主任鮑明曉在會上給出了一組數字：體育產業(yè)在穩(wěn)增長、促增長中作用顯著——2015年成都體育產業(yè)收入達392.24億元，較2014年增長91.73%；實現體育產業(yè)增加值140.42億元，占地區(qū)生產總值比重達1.3%，占全市第三產業(yè)增加值比重達2.46%。體育產業(yè)在擴大就業(yè)方面成效突出——2015年成都體育產業(yè)吸納的社會就業(yè)人數首次超過10萬人，達10.93萬人。

體育產業(yè)能促進其他產業(yè)轉型升級

發(fā)展體育產業(yè)促進了旅游業(yè)的轉型升級——2015年成都景區(qū)經營收入121.53億元，其中歸屬于體育產業(yè)的運動休閑健身的收入22.23億元，占景區(qū)收入18.29%，拉動產生的餐飲、休閑娛樂和住宿等衍生消費8.48億元，成為推動成都旅游業(yè)轉型升級發(fā)展的重要力量。2015年，成都體育產業(yè)日常運動健身活動、休閑健身活動、體育賽事活動以及體育節(jié)慶活動，拉動成都餐飲、住宿、休閑娛樂消費超過50億元，達53.30億元。成都的體育休閑健身業(yè)態(tài)進商務商業(yè)樓宇的趨勢和潮流更加顯著，成為消費場景革命的標志性事件，推動商業(yè)、商業(yè)地產的轉型發(fā)展。“在新世紀環(huán)球中心、成都IFS、雙流蛟龍港海濱城、奧克斯廣場、王府井購物中心、銀泰城、新城市廣場、華潤萬象城……運動健身休閑設施遍布其中，已經成為商家留住消費者的好辦法�！滨U明曉說。

必須加快城市的高端體育設施建設

成都近兩年舉辦了一系列重大國際賽事，如第14屆國際市民奧林匹克運動會、鐵人三項世界杯賽、國際乒聯(lián)世界巡回賽、國際網聯(lián)青年大師賽、“熊貓杯”國際青年足球錦標賽等，提升了成都在世界的知名度、美譽度。但在鮑明曉看來，這些還不夠。他舉了紐約、巴黎、倫敦、東京、北京的例子，說明一個城市擁有知名品牌賽事、知名職業(yè)運動隊是多么的重要，“職業(yè)俱樂部和大型賽事就是最大的資本，這方面成都與北京、上海、廣州等國內城市還有差距。成都要提升全球影響力，場館建設也要跟上，必須加快能承接大型綜合性運動會和國際頂級單項賽事的體育設施建設，比如成都奧體中心、成都國際足球中心�！滨U明曉說，“天津為承辦全運會，除已有的天津奧體中心外，還打造了團泊湖體育城；杭州為承辦2022年亞運會，也興建了杭州奧體中心……”體育是城市文化生活方式的重要組成部分，它既包括草根層面的公共體育空間的提供和生活化體育社區(qū)的打造，又包含高端的代表城市形象的地標性體育建筑的存在、品牌賽事的定期舉辦和扎根城市的高水平職業(yè)體育俱樂部的成功運營。

城市發(fā)展需要大俱樂部與國際大賽

參會的前國家體育總局籃管中心主任李元偉也認為，職業(yè)俱樂部是職業(yè)體育市場的主體，“職業(yè)俱樂部是城市發(fā)展的助推器。一個成功的職業(yè)俱樂部就是一座城市的名片，它是展示城市形象、塑造城市英雄、譜寫城市傳奇、創(chuàng)新城市文化的一支重要力量�！彼�還舉了“三大球”的例子，“ 三大球 是舉世公認的具有強大影響力的運動項目，但也是最難搞好的項目。發(fā)展職業(yè)體育，政府必須要有遠見、有規(guī)劃、有定力、有耐心。成都發(fā)展職業(yè)體育應從建立職業(yè)俱樂部著手，而建立一家富有競爭力的 三大球 職業(yè)俱樂部則需要長期的努力。只有做到 政府倡導、市場主導、企業(yè)主角、社會認同 ，才能把俱樂部做大做強。”

原上海體育學院院長姚頌平則介紹了上海舉辦各項國際大賽的經驗。他認為，賽事項目和等級要符合城市發(fā)展戰(zhàn)略；賽事內容要符合當地傳統(tǒng)文化和現代理念，即當地民眾能否接受這項賽事；賽事的市場化程度要比較高，最好有本省本市運動員參賽。“最好做到固定賽事和一次性賽事相結合。要遴選專業(yè)賽事公司，幫助它們降低成本。要扶持當地媒體，要充分展示城市形象。作為政府部門——體育局從宏觀到微觀都應當積極發(fā)揮作用。只要堅持推動城市的現代化建設，堅持為廣大民眾服務的理念，與社會企業(yè)緊密合作，就一定能完成好建設國際體育賽事名城的各項任務�！�

用體育的魅力提升城市的品質魅力

當工業(yè)社會的資本主導被后工業(yè)社會的“知本”主導所替代后，聰明的人和聰明的錢對于一個城市的發(fā)展變得越來越重要。而這樣的人和錢往往對一個城市的生態(tài)環(huán)境、文化品位、生活方式有著嚴苛要求。體育運動作為城市文化氛圍和現代生活方式的重要內容，正成為吸引人才流、資本流、技術流和信息流向城市聚集的重要誘因和媒介。全球公認的國際化大都市無一不在刻意打造濃郁的城市體育氛圍，以吸引、留住高端人才以及由他們引致的資本、技術和信息。這說明了體育文化建設和體育生活方式的打造，對一座城市集聚資本、人才、技術和信息資源，提升城市在全球網絡中的地位，具有獨特作用。

“倘若你的城市沒有體育主題公園，沒有社區(qū)體育中心，你住的小區(qū)沒有體育配套，僅有的公共空間也被橫七豎八的車輛塞得滿滿當當，連彎腰踢腿的空間都沒有，那么你一定不會喜歡這樣的城市。這樣的城市只是一個求生之地，而不是一個關愛健康、呵護民生的家園。一個把市民的健康簡單地、被動地交給醫(yī)院的城市，是一個缺乏人文關懷的城市，生活在這樣一個城市中的居民難言生活品質�！滨U明曉說，“體育能提升成都的生活品質和文化魅力，吸引高質量的投資和人才，提升居民的幸福感。”

他山之石

戶外運動與體育小鎮(zhèn)

3月初的2017年成都市體育工作會議上，提出了今年成都體育產業(yè)的發(fā)展目標。對于其中涉及的幾個方面，相關領域的專家學者在此次峰會上的發(fā)言，對成都體育產業(yè)的發(fā)展也有很大的借鑒意義。

北交所體育資源交易平臺CEO李燕明談到了體育資源交易平臺的功能與運作，他以2008年北京奧組委與北京產權交易所有限公司簽訂《北京奧組委資產處置服務合同》、2015年斯諾克世界杯招商為案例，論證了體育企業(yè)產股權轉讓交易服務的重要性，“創(chuàng)建體育產業(yè)資源交易平臺，致力于以公平、公正、公開、透明的交易方式，最大程度釋放體育資源，提高資源交易的效率和效益，解決體育產業(yè)資源交易信息不對稱的現狀，并實現各方資源價值最大化�！�

國家體育總局登山運動管理中心市場開發(fā)部部長丁祥華的演講題目是“山地戶外運動產業(yè)開發(fā)”。目前在中國中產階層崛起，人數已超過1億，他們是山地戶外運動的主流人群。全國戶外運動愛好者已達1.3億人，到2020年山地戶外運動產業(yè)總規(guī)模有望達到4000億元。他說：“四川具有豐富獨特的戶外資源，戶外運動和產業(yè)潛力巨大、前景廣闊、大有可為！”

成都近年來也舉辦了不少水上項目賽事，對此，國家體育總局水上運動管理中心國家隊保障部部長李仲一談道，由重點賽事、“一項一品”賽事和潛力拓展賽事組成水上運動賽事框架體系，大力發(fā)展水上競賽表演活動、運動體驗活動和定制主題節(jié)慶活動，營造廣泛參與的社會氛圍。他還提出“依靠項目協(xié)會、利用教育資源，實現水上運動進校園”的路徑措施，重點培養(yǎng)復合型產業(yè)類型人才，配合各類培訓教材的編制，建立人才儲備。

華南師范大學教授、博導譚建湘的演講題目是“公共體育場館的功能、運營與管理”。他提到，體育場館運營是體育產業(yè)的核心載體，他以深圳灣體育中心、深圳大運中心、廣州體育館為例，闡述了通過委托運營加快推進場館運營機制改革的必要性。他說：“推進體育場館大眾消費服務的主要措施是，通過政府專項扶持和購買公共服務，建立場館經營者與政府之間的新型市場關系。”

上海體育學院經濟管理學院體育旅游教研室主任朱洪軍則以詳實的資料，介紹了多個體育特色小鎮(zhèn)的國際案例。他將這些小鎮(zhèn)歸納為三種類型——旅游資源依托型體育小鎮(zhèn)、大城市依托型體育小鎮(zhèn)、總部資源集聚型體育小鎮(zhèn)，“像溫布爾頓小鎮(zhèn)、霞慕尼小鎮(zhèn)、洛桑小鎮(zhèn)，他們的特點大多是面積小、人口少、資源特色與優(yōu)勢顯著、響亮的差異化定位、運動項目特色鮮明、運動場地設施豐富完善、標志性賽會享譽全球、休閑旅游常態(tài)化、服務業(yè)競爭激烈、街頭體育文化氛圍豐富，他們大多重視積淀，體育博物館幾乎成為標配。在這些小鎮(zhèn)，吃穿住行都方便，有大娛樂互動產業(yè)圈，還有強有力的體育公共服務支持、嚴格的生態(tài)環(huán)境保護……”

小資料

2017成都體育產業(yè)目標

積極推進國家體育產業(yè)基地、成都市體育產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園建設。結合體育產業(yè)發(fā)展布局和各區(qū)（市）縣實際，支持打造一批運動休閑特色小鎮(zhèn)。促進體旅融合創(chuàng)新發(fā)展，推進鄉(xiāng)村健身休閑產業(yè)提檔升級。推動體育制造業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展，支持科技含量高的運動器材裝備研發(fā)生產。支持相關企業(yè)利用現代科技成果和信息技術向體育領域轉移與應用，促進互聯(lián)網+體育及大數據產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。支持成都體育產業(yè)商會發(fā)展，為體育領域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供良好環(huán)境，力爭涌現出更多體育上市企業(yè)。加快推進成都發(fā)展基礎較好、生態(tài)資源豐富的地區(qū)申報國家體育產業(yè)基地，力爭2017年全市體育產業(yè)總收入突破450億元。

關注本地

“本土造”為成都雙創(chuàng)注入發(fā)展動力

近年來，成都體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展勢頭迅猛，“互聯(lián)網+體育”行動深入推進，新領域、新業(yè)態(tài)呈高速發(fā)展態(tài)勢，新商業(yè)模式不斷涌現，互聯(lián)網、云計算、大數據、移動APP等新技術手段更加廣泛應用于體育產業(yè)各個領域，形成一批龍頭企業(yè)，不僅實現了體育產業(yè)創(chuàng)新升級發(fā)展，也為成都雙創(chuàng)注入了強大的發(fā)展動力。

在此次峰會上，來自成都動緣科技有限公司、成都海力體育文化有限公司、成都唯贏信息技術有限公司的代表也分享了他們的創(chuàng)業(yè)心得與經歷。他們有的通過打造“活力成都人”社區(qū)體質比拼賽、體質監(jiān)測科學健身APP，希望構建互聯(lián)網+體測生態(tài)系統(tǒng)第一品牌；有的攜手體育產業(yè)從業(yè)人員及行政管理部門共同規(guī)劃投建體育健身場館，預計2020年規(guī)劃投建室內體育健身場館面積達到20萬平方米，室外體育健身場地達到50萬平方米；有的則建成了注冊用戶數業(yè)內第一、日均流量在全國羽球網站中排名第一的愛羽客羽毛球網+APP，該網站以羽毛球為切入點形成一個完整的體育生態(tài)鏈，從線上看球、線上約球、購買裝備，到線下學球等都可以一站式完成。

當然，這些體育企業(yè)在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中，也面臨一些困難——比如推廣未受重視、人力成本高、組織比賽缺少贊助、資源整合難度大等等。但在這些創(chuàng)業(yè)者們共同一致的美好愿景面前，他們都希望與政府職能部門加強合作實現共贏，積極投身于全民健身產業(yè)，最終成為行業(yè)中的品牌企業(yè)。

采訪后記

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成都被定位為國家中心城市，如何高水平建設國家中心城市是當前成都創(chuàng)新發(fā)展的中心任務，如何通過加快體育產業(yè)發(fā)展來助推國家中心城市建設則是全市體育戰(zhàn)線的中心任務。體育及其相關產業(yè)對于一座城市的價值，恰恰在于它對于城市主人的健康和有質量、有品位的生活與工作具有重要意義。加快發(fā)展成都體育事業(yè)和體育產業(yè)是建設國家中心城市的重要組成部分，做好這項工作對建設產業(yè)發(fā)達、經濟繁榮的實力成都，科技領先、創(chuàng)新活躍的活力成都，融入全球、開放包容的國際成都，生態(tài)優(yōu)美、綠色發(fā)展的美麗成都，大氣秀麗、蜀風雅韻的魅力成都以及生活富足、安居樂業(yè)的幸福成都來說，不可或缺、意義重大。

(原標題：體育經濟專家會聚蓉城 獻策我市體育產業(yè)發(fā)展)