喜瑪爾圖杯中國高山滑雪巡回賽助力3000億白色經(jīng)濟

“以前競技就是競技，民間就是娛樂，但他們有共通性、互動性，并且差距越來越小。大眾滑雪和競技滑雪原理是一樣的，你深層次的接觸了競技滑雪，才明白了深層次原理，對平時滑雪中防止受傷有一定作用，這種結(jié)合能推動民間高山滑雪運動的普及發(fā)展�！敝袊�滑雪協(xié)會高級顧問郭軍長說。

1月8日，由喜瑪爾圖（中國）戶外用品有限公司冠名贊助的“喜瑪爾圖”杯中國高山滑雪巡回賽第三站在河北太舞舉行，共80多名選手參加。男子組冠軍是劉吉，第2-8名分別是史曉磊、張鵬、楊延彬、孫少軒、孫志東、王義賀、王曉文。女子組冠軍是邢艷燕，第2-8名分別是尤青、李小佳、盧彥影、馬寧、于珊、張欣云、張陸紅。第一站、第二站分別在河北萬龍、吉林松花湖舉行。該賽事由中國滑雪協(xié)會主辦，河北萬龍度假天堂、吉林松花湖度假區(qū)、河北太舞滑雪小鎮(zhèn)、黑龍江亞布力滑雪場承辦。據(jù)了解，這是中國專業(yè)賽事與大眾賽事相結(jié)合的創(chuàng)新舉措。CIMALP（喜瑪爾圖）銷售總監(jiān)周冰說：“讓專業(yè)運動員與民間愛好者一起來共同參與活動，提高全民參與性，也讓民間高手知道專業(yè)水平狀態(tài)，對提高他們的滑雪水平有幫助，興趣也會提高�！�

5萬億體育大餐  3000億白色盛宴

國務(wù)院“46號文”指出到2025年體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模將達5萬億。2016年體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達到1.5萬億，2017年~2025九年復合增速為14%。這些離不開社會資本的逐步發(fā)力，在冰雪產(chǎn)業(yè)尤為突出。

滑雪產(chǎn)業(yè)是以滑雪經(jīng)濟活動為核心，根據(jù)滑雪者的需求集合多個行業(yè)來向其提供綜合性滑雪產(chǎn)品和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。中國滑雪產(chǎn)業(yè)起步晚、滲透率低，但因獨特資源優(yōu)勢、人口基數(shù)龐大、國家政策積極支持、冬奧會舉辦等，將給這一領(lǐng)域帶來巨大市場潛力。

據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2015年全國滑雪總?cè)舜螢?250萬，較2014年增長21.36%；滑雪場數(shù)量達568家，增幅23.48%。2014年，滑雪人次突破1000萬人次。崇禮萬龍滑雪場在2014年到2015年雪季游客數(shù)量增長近八成。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)如旅游、地產(chǎn)、娛樂等。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約為120億元，包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。中國在申冬奧申辦報告中也提出要實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動目標”，按5%的滑雪人口比例，人均活動消費500元/年，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右，按1:10規(guī)模拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測算，冰雪運動帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上。

競技、大眾滑雪創(chuàng)新結(jié)合  推動滑雪賽事普及

中國高山滑雪巡回賽橫跨河北、吉林、黑龍江三地，幾乎囊括了中國最好的滑雪場地，除設(shè)置大師組之外還有精英組，增加參與人數(shù)；賽事期間及前后將帶動更多的滑雪愛好者前來滑雪，他們觀看比賽并學習到高超的滑雪技術(shù)，提高他們的興趣，擴大了人群效應(yīng)。

中國滑雪協(xié)會高級顧問郭軍長介紹：“大眾滑雪比賽2000年開始舉辦，沒有很好的推廣開，主要原因是雪場硬件設(shè)施、贊助商、資金投入不夠廣泛。隨著2022年冬奧會來臨，這兩年中國冰雪運動開展的特別好，政府重視冰雪運動發(fā)展，各個品牌公司也對冰雪運動做了大量推廣，比如像喜瑪爾圖對滑雪推動比較大，把大眾滑雪推向一個高潮，和競技滑雪、市場掛鉤。這樣的比賽多了，對高山滑雪冰雪運動有很大好處。這次比賽有大師賽和精英賽，大師賽相當于國家體制內(nèi)的全國錦標賽、全國冠軍賽，把競技體育和群眾體育串聯(lián)到一起，對于冰雪運動普及起到積極作用�！�

據(jù)CIMALP（喜瑪爾圖）相關(guān)負責人介紹：“冬奧會帶動了中國冬季項目發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)品。中國高山滑雪巡回賽是國內(nèi)水平最高的，吉林、內(nèi)蒙、河北等幾個省隊都參加了。從商業(yè)角度來講，他們一來人就特別多，業(yè)余選手希望和他們一塊賽。大師賽帶動精英賽，也是響應(yīng)習總書記提出的“三億人上冰雪”的號召。愛好者能跟專業(yè)選手一起，雖然不是按統(tǒng)一標準記成績，但畢竟是在一塊的，大師組是國家運動員，他先滑，成績出來大師組最后一名和精英組第一名互換，讓大師組帶精英組，精英組學習大師組。這一賽事是國家體育總局冬季運動中心做的大眾與競技結(jié)合的第一個賽事，也是唯一的國家級賽事，讓專業(yè)級滑雪比賽更加親民，增加互動體驗，降低參與門檻，提高大家滑雪熱情，這樣會進一步推動滑雪服消費。而企業(yè)擴大了市場，將有更多資金投入到滑雪賽事中來，形成一個良性閉環(huán)�！�

千億用品市場 專業(yè)滑雪服成主流

滑雪服是冰雪運動必不可少的運動裝備，“白色經(jīng)濟”推動了裝備制造業(yè)發(fā)展，“隨便穿件羽絨服就去滑雪”的時代一去不復返，各大雪場，科技、時尚、舒適、個性的滑雪服漸成主流。CIMALP（喜瑪爾圖）銷售總監(jiān)周冰向記者透露：“國家提出全民健身，大家跋山涉水都喜歡選擇專業(yè)戶外服裝。在滑雪方面，之前大家就是戲雪，隨便穿件羽絨服或者到雪場租衣服。去年以來我們明顯感覺到人們對專業(yè)滑雪服需求有了明顯提升，對功能性、專業(yè)性需求大大增長，更注重細節(jié)。我們跟國內(nèi)大的俱樂部組織爬雪山、滑雪等，展示產(chǎn)品的專業(yè)性，滿足顧客需求，這兩年銷售有15%-20%的增長�！�

亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年入冬以來滑雪用品搜索量大幅增長，滑雪、滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡成為熱門搜索關(guān)鍵詞。國際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會數(shù)據(jù)顯示：個人滑雪用品市場坐擁15倍以上成長空間，主要包括三方面：服裝（滑雪衣褲、滑雪鞋）；器械（滑雪板、滑雪杖、固定器）和配件（滑雪手套、護臉和滑雪鏡）。2015年，中國滑雪人口513萬人，進入滑雪產(chǎn)業(yè)成熟期后滑雪人口將達到5000萬人。當前市場個人滑雪者自帶滑雪用品比例為10%，設(shè)備更換頻率為5年一次，全套設(shè)備售價1萬元，市場規(guī)模10億元；2030年前后個人自帶滑雪用品比例80%，規(guī)模有望達到800億元。

為什么一定需要專業(yè)滑雪用品包括服裝？

專業(yè)滑雪服和普遍冬季戶外裝備有很大區(qū)別，兩者最大差異在于功能和版型上。CIMALP（喜瑪爾圖）時尚滑雪服，采用輕便防磨、抗撕裂高科技面料，表面經(jīng)Teflon處理，防油、防污，同時設(shè)計有YKK防水拉鏈、腋下透氣拉鏈、聚能熱反射內(nèi)里、可調(diào)節(jié)褲腰、腳口防磨布、腳口拉鏈、防風袖口等特殊工藝，防風頭套還能有效阻止風雪拍打臉部。全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認證的環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的面輔料，100%防風、防雨、防寒，持久防靜電、防菌、快速吸濕、速干等，給穿著者提供安全、舒適體驗。

實際上，CIMALP（喜瑪爾圖）是專業(yè)戶外包括滑雪領(lǐng)域的百年品牌。CIMALP（喜瑪爾圖）于1964年成立于法國，前身是1890年法國MARSANNE家族創(chuàng)建生產(chǎn)帶有保暖效果的絲綢內(nèi)衣紡織工廠，在滑雪運動方面有悠久的歷史，一直做滑雪服裝，自2012年進入中國以來做專業(yè)戶外服裝。2015年申奧成功后，借助冬奧會大契機，與國家體育總局冬季運動中心推出了高山滑雪賽事，主要是希望帶動滑雪產(chǎn)業(yè)，不光是專業(yè)人滑雪，讓大眾參與進來，響應(yīng)國家提倡的“三億人上冰雪”號召�；�雪運動鍛煉人的靈敏度、冒險、勇于挑戰(zhàn)等，服裝鮮艷亮麗，從適合滑雪年輕人帶著孩子來看出大家很興趣�；�雪服防風、防水、透氣性好，設(shè)計的服裝符合這項運動需求，喜瑪爾圖（中國）戶外用品有限公司走訪了很多專業(yè)人士、滑雪愛好者、滑雪俱樂部等，在保留法國純正血統(tǒng)基礎(chǔ)上，研發(fā)了適合中國人穿的滑雪服。

中國冰雪運動借勢奧運“冬”風、體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展、人們生活水平不斷提升、健身休閑需求增加等，將迎來真正發(fā)展。而只有擁有國際品牌影響力、大師檢驗的品質(zhì)積淀、科技與時尚雙領(lǐng)先的滑雪品牌才能脫穎而出，讓我們拭目以待。