8月21日2016里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽，中國(guó)女排在先失一局的情況下連扳三局，以3-1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝塞爾維亞女排，為中國(guó)代表團(tuán)拿到里約奧運(yùn)會(huì)第26枚金牌。

這是中國(guó)女排時(shí)隔12年再次獲得奧運(yùn)冠軍，也是她們第三次獲得奧運(yùn)會(huì)金牌。登頂?shù)募t利不僅讓郎平和女排姑娘們收獲榮譽(yù)，還有高漲的身價(jià)，同時(shí)，站在幕后支持的贊助商們也將獲得豐厚的回報(bào)。

細(xì)數(shù)那些“明眼”的女排贊助商

據(jù)了解早在80年代初，中國(guó)女排成績(jī)就蒸蒸日上，于是1982年日本運(yùn)動(dòng)品牌美津濃就開(kāi)始贊助中國(guó)女排，這一期限長(zhǎng)達(dá)20年。

這一贊助權(quán)在2004年的時(shí)候被阿迪達(dá)斯獲得，而阿迪達(dá)斯是以高出上一個(gè)贊助商美津濃10倍價(jià)格獲得競(jìng)標(biāo)。合同期2005年初生效至2010年，贊助資金與實(shí)物供給約兩億元，這也成為當(dāng)時(shí)中國(guó)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)獲得贊助金之最。

2004年后，女排還代言了東南汽車(chē)，廣告費(fèi)創(chuàng)下了四年高達(dá)350萬(wàn)元的紀(jì)錄。2006年、2009年、2010年三年，金龍魚(yú)成為國(guó)家女排主贊助商。

進(jìn)入奧運(yùn)周期以來(lái)，女排的贊助商源源不斷涌來(lái)，從2015年開(kāi)始，光明乳業(yè)(600597)、華晨汽車(chē)、善林金融、360等公司均與中國(guó)女排簽約贊助，奧運(yùn)期間，央視高頻播出的“此刻是金”的可口可樂(lè)，也成為女排的贊助商。

除了奧運(yùn)賽事，國(guó)內(nèi)的女排聯(lián)賽近年來(lái)，也獲得各類(lèi)企業(yè)冠名，比如2010-2015賽季，361 冠名中國(guó)女排聯(lián)賽，并為比賽提供服裝的裝備。玲瓏輪胎(601966)成為國(guó)家男女排2011年-2013年的贊助商。2012年，福田汽車(chē)(600166)成為中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)的高級(jí)贊助商，旗下多款車(chē)成為國(guó)家排球隊(duì)訓(xùn)練專(zhuān)用車(chē)、隊(duì)員教練專(zhuān)用車(chē)等。百歲山則是中國(guó)排協(xié)的官方合作伙伴，是中國(guó)女排唯一指定飲用水。當(dāng)然還不能忘了，郎導(dǎo)本人為代言人的鈣爾奇.

雖然無(wú)法統(tǒng)計(jì)這些贊助商通過(guò)中國(guó)女排，確切的獲得了怎樣的收益，但一個(gè)數(shù)據(jù)可以表明市場(chǎng)對(duì)于女排的追捧，有報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)女排從雅典奧運(yùn)奪冠后，身價(jià)上漲了近十倍。

還有人戲稱(chēng)，為什么中國(guó)女排無(wú)論低迷還是鼎盛，投資的人一直源源不斷，容易出好成績(jī)固然是一個(gè)因素，更重要的一個(gè)原因是因?yàn)檫@塊金子招牌幾乎不會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，她們沒(méi)有任何緋聞與負(fù)面消息，這似乎與時(shí)下另一些熱門(mén)運(yùn)動(dòng)團(tuán)體丑聞不斷的狀況大不相同。

兩公司一行業(yè)“樂(lè)翻天”

光明乳業(yè)(600597)股份有限公司與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)正式簽約，成為其官方戰(zhàn)略伙伴。而另一家上市公司雙象股份(002395)主營(yíng)為超細(xì)纖維超真皮革、PU合成革、PVC人造革的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，排球皮的制作也是其主營(yíng)之一。

中信建投在對(duì)光明乳業(yè)的研報(bào)中表示：核心產(chǎn)品恢復(fù)增長(zhǎng)，毛利率提升業(yè)績(jī)有彈性。

去年公司華北和西南市場(chǎng)合計(jì)虧損2.8億，主要因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、營(yíng)銷(xiāo)措施不當(dāng)，以及處理高價(jià)奶粉所致。去年下半年對(duì)此進(jìn)行調(diào)整后，突出產(chǎn)品差異化，用經(jīng)銷(xiāo)商和直營(yíng)相結(jié)合的方式拓展市場(chǎng)。今年一季度西南地區(qū)已經(jīng)扭虧為盈，華北地區(qū)也減虧三千萬(wàn)，這兩大市場(chǎng)的大幅改善，將進(jìn)一步改善公司全年盈利水平。

此外，新管理層上任后制定的今年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為營(yíng)收215億，凈利潤(rùn)5.4億。公司核心產(chǎn)品莫斯利安實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，今年推出的莫斯利安“2果3蔬”、海鹽系列酸奶等新產(chǎn)品市場(chǎng)反響不錯(cuò)，預(yù)計(jì)毛利率不會(huì)有較大下跌，大概率會(huì)有所提升。

從光明乳業(yè)近期走勢(shì)來(lái)看，公司股價(jià)穩(wěn)中有升，已經(jīng)逐步收復(fù)2016年年初的失地。

長(zhǎng)城證券在對(duì)雙象股份的研報(bào)中表示：“新材料+體育”雙產(chǎn)業(yè)布局逐漸形成.

雙象股份將專(zhuān)注于投資中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的新興和成長(zhǎng)型公司，積極投資于利用現(xiàn)代科技與體育相結(jié)合的智慧體育領(lǐng)域，引領(lǐng)發(fā)展中國(guó)智慧體育新生態(tài)。投資領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注體育傳媒、O2O體育運(yùn)營(yíng)、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)、個(gè)人健身服務(wù)、智能設(shè)備等以體育產(chǎn)業(yè)為核心的大文化、大健康、互聯(lián)網(wǎng)+等領(lǐng)域。

公司此前發(fā)布預(yù)案，擬增發(fā)募集資金不超過(guò)54,637.80萬(wàn)元，用于投入建設(shè)年產(chǎn)4萬(wàn)噸PMMA高性能光學(xué)級(jí)液晶材料技術(shù)升級(jí)擴(kuò)建項(xiàng)目、年產(chǎn)24000噸PMMA光學(xué)級(jí)板材項(xiàng)目、光學(xué)材料研發(fā)中心項(xiàng)目。2016年上半年公司利潤(rùn)增速明顯大于收入增速，主要原因?yàn)镻MMA實(shí)現(xiàn)放量，銷(xiāo)售收入達(dá)到2.27億元，毛利率17.56%，高于原先合成革主業(yè)的11.71%。

從雙象股份近一年的走勢(shì)來(lái)看，公司股價(jià)經(jīng)歷了幾輪大漲大跌，區(qū)間底部在逐漸地抬高。相較于股災(zāi)前高點(diǎn)還有26%的空間。

體育產(chǎn)品全面復(fù)蘇？

中國(guó)女排奧運(yùn)服飾是由阿迪贊助的，紅黃撞色搭配為主色調(diào)，黃色短褲配上黃紅上衣。蓮花財(cái)經(jīng)小編注意到當(dāng)女排領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)卻又換上了安踏體育的服飾。巴西奧運(yùn)會(huì)是國(guó)務(wù)院發(fā)布46號(hào)文件提出5萬(wàn)億市場(chǎng)需求后的第一次運(yùn)動(dòng)會(huì)，國(guó)內(nèi)各大體育用品供應(yīng)商上可謂是火力全開(kāi)。

安踏簽約中國(guó)奧委會(huì)，李寧贊助印度代表團(tuán)，匹克贊助新西蘭代表團(tuán)，361度則是里約奧運(yùn)會(huì)官方贊助商。

經(jīng)歷了2012年前后的“寒冬”，從2015年開(kāi)始，中國(guó)體育用品行業(yè)整體回暖，安踏去年派息率達(dá)到70%，李寧公司也實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。從幾大本土品牌在港股的表現(xiàn)就可以看出，體育用品公司受到了一些市場(chǎng)資金的青睞。安踏體育雖然受到市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的影響，但股價(jià)已經(jīng)逼近歷史高點(diǎn)；七月以來(lái)李寧、特步國(guó)際分別上漲了近30%和50%。然而，相較于香港市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的貴人鳥(niǎo)、探路者等上市公司還在股災(zāi)的泥淖中掙扎。

國(guó)信證券認(rèn)為，受益全民體育消費(fèi)時(shí)代，運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)復(fù)蘇延續(xù)，以本土領(lǐng)軍品牌經(jīng)營(yíng)改善作為拐點(diǎn)確立標(biāo)志，行業(yè)基本走出庫(kù)存危機(jī)，并重新煥發(fā)活力。從2015年看，包括安踏、特步、361度等幾大本土品牌恢復(fù)態(tài)勢(shì)依然強(qiáng)勁，包括經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、訂貨會(huì)表現(xiàn)、終端門(mén)店擴(kuò)張、企業(yè)周轉(zhuǎn)等重要指標(biāo)，均呈現(xiàn)持續(xù)改善態(tài)勢(shì)，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。

中信建投認(rèn)為，體育用品行業(yè)是制造業(yè)中仍處于景氣周期的領(lǐng)域，大眾體育井噴催生體育用品行業(yè)“新黃金十年”。以運(yùn)動(dòng)可穿戴為代表的體育科技加速融入市場(chǎng)，可穿戴設(shè)備有望在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域找到應(yīng)用突破。智能手環(huán)、智能手表仍將享受行業(yè)快速發(fā)展的紅利，看好深度垂直化產(chǎn)品的市場(chǎng)前景；而在職業(yè)體育領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)賽事運(yùn)營(yíng)水平的提升、運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化及交易市場(chǎng)化的發(fā)展，可穿戴設(shè)備的滲透率還將持續(xù)提升。

附：女排奪冠概念股

A股市場(chǎng)上和女排和排球直接相關(guān)的公司不多，公開(kāi)資料顯示，光明乳業(yè)是中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方戰(zhàn)略伙伴，雙象股份的產(chǎn)品則廣泛應(yīng)用于包括排球在內(nèi)的各種球類(lèi)和運(yùn)動(dòng)器材。

女排奪冠也有望再度激發(fā)全民熱情，間接對(duì)A股體育概念股形成利好，A股體育概念股還有中體產(chǎn)業(yè)、當(dāng)代明誠(chéng)、凱撒旅游、鴻博股份等。

（來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

（編輯：李劍華）

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