前陣子，在PC端、移動端坐收廣告巨額紅利的谷歌收購了Nest。作為一家智能家居設備制造商Nest，在智能時代的到來發(fā)揮著重要的作用。以32億美元高價收購的谷歌開始了其在智能設備領域的廣告布局。早在去年12月谷歌發(fā)給美國證券交易委員會的信函中表示，谷歌“可能會在”冰箱、汽車儀表盤、恒溫器、眼鏡盒手表等物體上投放廣告和其他內(nèi)容，只要存在這種可能性�！�
今年秋季，蘋果也將推出智能手表iWatch，雖然一向注重用戶體驗的蘋果并沒有顯露出其想在智能手表屏幕這塊處女地投放廣告賺錢的野心，但是隨著智能穿戴、智能家居、智能家電的火熱，智能設備上的這些屏幕必將是移動廣告下一個戰(zhàn)場，帶來翻天覆地的革命。 大數(shù)據(jù)瘋狂收集 云時代的到來，大數(shù)據(jù)也被稱為新石油，而智能設備將成為產(chǎn)出“新石油”的油田。據(jù)ON World在報告中表示，在未來五年時間內(nèi)，全球各種類型的智能可穿戴設備銷量將達到7億部，其全球年度市場規(guī)模將達到474億美元。而智能可穿戴設備將帶來更多的大數(shù)據(jù)。例如，可穿戴健身設備Moov通過追逐速度、力度、振幅、能量消耗等數(shù)據(jù)，分析用戶的位置與姿勢，提供科學調(diào)整動作的建議。而這些大數(shù)據(jù)可是堪比石油的資源，是實現(xiàn)移動廣告精準營銷必不可少的資源。 如果說單個智能設備收集的數(shù)據(jù)只是一座孤島，那么，隨著智能家居、智能汽車、智能穿戴等設備進行無縫地協(xié)同工作，打通數(shù)據(jù)孤島建立完善的大數(shù)據(jù)庫將為移動廣告帶來革命性的提升。 這就是依靠物聯(lián)網(wǎng)達成的大數(shù)據(jù)營銷網(wǎng)絡。 例如，圍繞于個人周圍的智能設備將實時采集個人家居、健康、社交、出行等生活數(shù)據(jù)，為移動廣告以個性化的方式“私人定制”提供豐富的數(shù)據(jù)資源。 更加精準的營銷 現(xiàn)在的移動廣告通過智能手機可以利用地域、興趣、時間、終端等方面的數(shù)據(jù)達到精準營銷。但是，在未來智能設備收集的大數(shù)據(jù)將為廣告主更精確地描繪用戶，以實現(xiàn)在正確的時間和地點接觸目標客戶，從而推動消費決定。例如，智能冰箱空了可通過顯示屏向你推薦最近商場促銷食品，甚至可根據(jù)你冰箱里已有食材向你推薦與之搭配的材料。 而隨著車載設備的智能化，當“裝上了大腦”的汽車可以完成執(zhí)行語音指令，隨時分享位置信息，甚至自尋停車場等操作時，通過車內(nèi)中控臺顯示屏推送汽車用品廣告這樣的精準營銷就不是什么難題了。并且這樣的精準推送更能引起汽車用戶的共鳴，從而做出積極反應，這比智能手機的精準投放更容易。 單單這一項估計算是可以真正革了交通電臺廣播的命了。 創(chuàng)新廣告形式 橫幅、視頻、插屏等是現(xiàn)階段移動廣告的形式，可是在智能設備的時代，廣告將不僅只有這些玩法。 在可穿戴智能設備、智能家居、智能汽車里被廣泛應用的語音識別技術(shù)將給移動廣告帶來新的交互方式。語音識別技術(shù)不僅可以語音搜索內(nèi)容、查詢信息，還可以聊天解悶、講故事、唱歌，更可以給用戶推送個性化語音廣告。 再結(jié)合LBS技術(shù)，你完全可以開著車進入中石化加油站，接收到中石化加油站推送的“肯德基豪華晚餐”的語音廣告，你回答YES或者點個頭被攝像頭動作捕捉到。再通過車內(nèi)觸屏完成點餐，等開車回到家或者公司的時候，你就能安心吃飯了。 除了語音識別技術(shù)、LBS技術(shù)、動作捕捉技術(shù)以外，還有很多其他互動技術(shù)，例如最近火熱的增強現(xiàn)實技術(shù)，再結(jié)合智能設備所搭建的物聯(lián)網(wǎng)，未來的物聯(lián)網(wǎng)廣告將所向披靡。 無論是大數(shù)據(jù)的收集，實現(xiàn)精準營銷，亦或是多樣創(chuàng)新的廣告形式，智能設備無疑將帶給移動廣告新的血液，引導新革命。大物聯(lián)網(wǎng)還有點遠，智能設備的廣告則近在咫尺。 dedecms.com 酷果移動廣告平臺CEO廖上炳表示，物聯(lián)網(wǎng)廣告概念雖然已出，但是這需要大量的智能設備支持和更龐大的數(shù)據(jù)處理�，F(xiàn)在的移動廣告可能只是一個積累廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法的過程，未來移動廣告平臺選擇的媒介渠道將不單單只是智能手機了。 廖上炳指出，可能智能冰箱將會成為廣告主最先接觸到的媒介投放選擇。因為冰箱屏幕夠大，用戶群體集中，用戶更有消費力，用戶使用時間統(tǒng)一密集。 |
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